2004.4.4
　ＣＤ発売にちなんで、曲のイメージから着想したケーキやデザートを発売する動きが出ている。今年に入って、エブリリトルシング、ラヴサイケデリコといった洗練されたサウンドを聞かせるＪポップのユニットが相次いで、アルバムとスイーツを一緒に楽しむ企画を提案。いずれも、これまでにない新しい試みと、ファンの反応も上々のようだ。
ELTの新譜のジャケット（初回限定盤）
音楽とケーキ両方楽しむ
「食べるアルバム」

　全国の三越系列４０店では、エブリリトルシング（以下ＥＬＴ）が３月１０日に発売した、ニューアルバム「コモンプレイス」にちなんだオリジナルスイーツを、３月１５日に発売した。１１曲の収録曲があるが、１曲につき１つのケーキを製作。１１種類のスイーツを提案した。

　３月中で発売を終えた店も多いが、都内では三越銀座店が好評につき、４月いっぱいまで販売を継続。デパチカの１スペースを占拠し、“ＥＬＴがお店を出した”という形で営業している。ＣＤ「コモンプレイス」も一緒に販売している。

　ホームページで通販も継続して行っており、今後、台湾からのオファーにこたえて、５月以降台湾での展開を考えているところだ。

　ＥＬＴはヴォーカル・持田香織さん、ギター・伊藤一朗さんの２人組男女のユニットで、当初はプロデューサーでもあったキーボードの五十嵐充さんが参加していた。持田香織さんの透明感のあるヴォーカルが人気で、アコースティックなバラードに定評がある。代表曲にカラオケの定番である「Fragile 」など。
「コモンプレイス」チラシ

　これは、ＥＬＴ担当マネージャーのアクシヴ・マネジメント事業部、平塚敦子さんが、「ニューアルバムを盛り上げたい」と企画した。持田さんもケーキが好きなので大賛成だったとのことだ。

ELTがお店を出した！？ デパ地下の１スペース
　アルバムタイトルの「コモンプレイス」とは、平凡な事といった意味だが、なぜケーキとのコラボレーションかといえば、平塚さんによれば、「ニューアルバムには小さな幸せ、当たり前の日々を大切にというメッセージが込められている。ケーキも同じように小さな幸せを象徴する食べ物です」というわけであるらしい。

　ＥＬＴのファン層は男性も多いが、最近は中学生くらいから３０歳前後のＯＬ層の女性にまで広がっている。幅広い顧客を取り込めることから、百貨店での展開を考えた。

　音楽とケーキを両方楽しむ、「食べるアルバム」のコンセプトを打ち出している。
　
　

インターネット通販で５０００セットを販売

　三越での展開はアクシヴが新規事業部というマーチャンダイジングを行う部署を持っており、流通・小売との接点を持っていることから、協力を仰ぎ実現したそうだ。１月に三越にデパチカにＥＬＴの店を出してみないかと提案を持ち込み、ほとんど立ち話のような形で即断即決となった。万事慎重な大手流通では異例であり、それだけ企画がユニークでインパクトがあったのだろう。

　アクシヴはエイベックスのグループ会社で、所属アーチストも浜崎あゆみさん、ＢｏＡさんなど売れっ子を多く抱えている。そうした信用力も背景にあったかもしれない。

　生産はコンビニにも商品を卸している、中堅菓子メーカーに委託し、メーカーのシェフが、１つ１つの曲のイメージを膨らませて商品に落とし込んだ。たとえばアップテンポの曲なら赤い色をポイントに使うなどのいろんなアイディアが込められている。

　たとえば、「ソラアイ」という曲では空模様をイメージしたやわらかいバナナ味のバナナムース、「ファンダメンタル・ラブ」ではピンクを基調にＰＯＰさを出しピーチをトッピングしたピーチムース、「一日の始まりに…」では目覚めのよい朝をイメージしたブルーベリーヨーグルト、「また　あした」では日本の四季・秋を思わせるモンブラン、などといった展開になっている。

「ソラアイ」に合わせた
バナナムース
「ファンダメンタル・ラブ」のピーチムース
「一日の始まりに…」をイメージしたブルーベリーヨーグルト
「また あした」秋を思わせるモンブラン　

　価格は４個入りセットが３種類あり、１２６０円。

　売れ行きは各店舗毎日７０〜１００セットが売れており、予想以上の反響。特に地方のほうが売り上げは上がっているようだ。ネットでの問い合わせも多く、すでにトータルで５０００セットが売れている。

　「ケーキを買って食べてみて、ＣＤを買ったとか、ＣＤを聞きながら食べていますといった声をよくいただきます。２つの楽しみがあるのが好評です」と平塚さん。

　相乗効果があってか、「コモンプレイス」はオリコン週間チャートで１位を獲得している。

　アクシヴでは東京プリンという所属アーチストにちなんだ「東京銘菓東京プリン」を、羽田空港みやげとして、菓子メーカーのパレフリオンとのライセンス契約で売り出すなど、音楽とスイーツのコラボレーションを実験的に始めている。あくまで“アーチストのイメージに合えば”であろうが、今後も同種の企画が展開されそうだ。
　
　
ラヴサイケデリコの新譜ジャケット
アルバム曲にちなむ
スイーツでシェフが競演

　今年２月２５日に発売されたラヴサイケデリコ（LOVE PSYCHEDELICO）のニューアルバム「ラヴサイケデリコⅢ」はジャケットがケーキのイラストというユニークなものである。

　そしてこのニューアルバムのジャケットにちなんで、それぞれの曲のイメージに合ったスイーツを発売。コラボレーションのパートナーとなったのが、キハチアンドエスだ。

　キハチの展開は壮観であり、東京を中心にした全国１４の系列飲食店と、パティスリーキハチ９店が参加して、１５人のシェフがそれぞれ、収録１３曲のイメージで、オリジナルのスイーツ１つずつを提供するというものだった。パティスリーキハチでは９店同一のケーキを提供したので、シェフの数は１５人となる。キハチとしても、初の試みであった。

　期間はアルバムの発売日を挟んで、２月１４日〜３月１４日の１カ月間展開した。価格は４８０円〜１２６０円。

　キハチに白羽の矢が立ったのは、ラヴサイケデリコのファンのコアであるＯＬ層とファン層が重なるからであると推定される。

　現在、音楽業界では全般的にＣＤの売れ行きが低迷しており、パンチの効いた宣伝企画が必要だった事情もあるようだ。たとえば、アルバムにちなんだオリジナルのケーキをつくって売り出せば、飲食店とも相乗効果が生まれて、話題が広がるのではないかということなのだろう。
　
　

「カフェ・ビーナス」でビーナスブレンドを飲む
映画のプロモーションが
相乗りする大型企画に

　しかも、この話がさらに大きくなったのは、「ラヴサイケデリコⅢ」の中の１曲「Everybody needs somebody」が、３月６日に公開された草薙剛さん主演の映画「ホテルビーナス」の主題歌に決まったことだ。もう１曲「neverland 」も、劇中に使われている。

　劇中「ホテルビーナス」にある喫茶店「カフェ・ビーナス」で提供する「ビーナスブレンド」を、オリジナルのレシピによりキハチ各店で期間中提供することになった。

　これには「スイートバージョン」と「ビターバージョン」の２種類があり、銀座と横浜のキハチチャイナ以外で販売した。

　キハチが、ＣＤと映画のプロモーションを同時に行うことになったのである。

　そのほか、パティスリーキハチ・アークヒルズ店など９店では、２月１４日〜２５日のアルバム発売直前に、主にティータイムで、「ラヴサイケデリコⅢ」をＢＧＭで流し、いち早くオンエア。

　新宿の２店、キハチイタリアン・新宿フラッグス店、パティスリーキハチ・新宿フラッグス店と、タワーレコード・新宿店が提携してスタンプラリーを実施。スタンプを２個集めて応募すると抽選で、ラヴサイケデリコのオリジナルグッズが当たるという、ＣＤショップとコラボレーションした企画も一部行った。
「Everybody needs somebody」をイメージしたスイーツ（キハチイタリアン 新宿フラッグス店）
「リンゴスパイラル」アルバム全体をイメージ（キハチイタリアン あべのＨＯＯＰ店）
「fleeng star」をイメージした「真っ赤な苺とミルクアイスクリーム　はじけとんだコアントローソース」（キハチイタリアン 伊勢丹相模原店）
アルバム全体をイメージした「木苺とチョコのプロット」（パティスリーキハチ） 　　　

　これらの企画は各種媒体に採り上げられ、多くの取材を受けた。
　
　
ＯＬ層がキハチ各店食べ歩きツアーも

「My last fight」をイメージした「シャンパンルージュパルフェ」（パティスリーキハチ アークヒルズ店）
　このように多彩に展開したコラボであったが、予期せぬ現象も引き起こした。３０歳前後のＯＬ層がキハチのいろんな店を食べ歩き出したのだ。各店に置いた全店の創作メニューを写真付きで掲載したチラシの効果もあったようだ。

　１５人のシェフがそれぞれ曲を聞いてイメージを膨らませたスイーツは、見た目にも鮮やかで単純に面白い。同じ曲を聞いてもシェフのセンスで全然違う表現方法になることもある。そうしたシェフのセンスを楽しむこともできる。

　果して、ＣＤ、映画、飲食のそれぞれにどれだけの底上げ効果があったのかは検証中であるが、少なくとも「ラヴサイケデリコⅢ」、「ホテルビーナス」ともにヒットチャート、興行成績の上位に顔を出しており、ヒットに少なからず貢献したと推測される。

　キハチでは、キハチカフェ・伊勢丹新宿店とパティスリーキハチ・アークヒルズ店で、特に反響が大きかった。特に映画が公開した３月６日の売れ行きはピークとなり、その日アークヒルズ店で９０個がオーダーされた。

映画「ぼくは怖くない」の舞台、南イタリアの大地をイメージしたメニュー
　キハチは今後も、さまざまなコラボレーション企画を行っていく考えにあり、現在も３月１４日〜４月３０日の期間限定で、キハチイタリアン・新宿フラッグス店が、テアトルタイムズスクエアで３月２０日よりロードショーしているイタリア映画「ぼくは怖くない」よりインスピレーションを得たメニューを展開中である。

　山室シェフは映画の舞台である南イタリアに広がる黄金色の大地をテーマに、アンティパスト、プリモピアット、セコンディピアット、ドルチェ、パン／カフェのプリフィックスコース料理（４２００円〜）を提案。コースはアラカルトでもオーダーできる。

　いずれにしても、キハチとラヴサイケデリコと「ホテルビーナス」のトリプルコラボレーション、三越とエブリリトルシングのコラボレーションはともに、「食」と「音楽」がますます密接になっている象徴的な現象だ。食の空間づくりに、音楽の役割がますます大きくなっていることを示している。
　
2004年4月4日 取材・執筆 長浜淳之介